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2 de abril de 2026
SOCIAL ADVERTISING · META Y LINKEDIN
Paid social con sistema — Meta y LinkedIn
El social advertising comprende la publicidad de pago en Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Audience Network) y LinkedIn. Ambas plataformas ofrecen audiencias, formatos y objetivos de optimización distintos — y requieren estrategias específicas para cada plataforma.
HABLAR DE ESTRATEGIA SOCIALLos anuncios sociales sin lógica de plataforma queman presupuesto
Meta y LinkedIn difieren fundamentalmente en audiencia, intención de compra y lógica de optimización. Meta es adecuado para audiencias amplias y retargeting; LinkedIn para segmentación B2B precisa. Sin una estrategia específica para cada plataforma, se producen impactos desperdiciados y presupuestos ineficientes.
Estrategia específica por plataforma en lugar de campañas uniformes
Según la documentación de Meta, están disponibles 6 objetivos de campaña — Sales, Leads, Engagement, Traffic, Awareness y App Promotion — con entrega en Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y la Audience Network. LinkedIn ofrece objetivos en 3 categorías y más de 20 atributos de segmentación. AIM desarrolla una estrategia independiente para cada plataforma con los formatos y parámetros de segmentación adecuados.
PLATAFORMAS Y SERVICIOS
Publicidad en Meta y LinkedIn
META ADS
6 objetivos de campaña según la documentación de Meta: Sales, Leads, Engagement, Traffic, Awareness, App Promotion. Entrega en Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y Audience Network. Sin presupuesto mínimo — Meta recomienda al menos 7 días de duración para activar el sistema de optimización.
LINKEDIN ADS
Según la documentación de LinkedIn, los objetivos de campaña están disponibles en 3 categorías: Awareness, Consideration y Conversions. Formatos: Sponsored Content (en el feed), Sponsored Messaging (mensajes directos), Dynamic Ads (personalizados según datos del perfil) y Text Ads.
SEGMENTACIÓN Y AUDIENCIAS
Las Custom Audiences de Meta segmentan por actividad en el sitio web, datos de clientes y eventos de la app. La segmentación de LinkedIn permite según la documentación más de 20 categorías de atributos de audiencia — por cargo, función, industria y criterios adicionales.
CREATIVIDADES Y FORMATOS
Meta recomienda según su documentación vídeos de menos de 15 segundos en formato vertical con contenido que capte la atención en los primeros 3 segundos. El Sponsored Content de LinkedIn aparece en el feed en escritorio, tablet y móvil. Los anuncios en carrusel permiten varias tarjetas por anuncio en ambas plataformas.
POR QUÉ AIM
Dos plataformas, dos lógicas — una estrategia integrada
Meta y LinkedIn tienen algoritmos, mecanismos de subasta y audiencias diferentes. Una campaña que funciona en Meta no se transfiere sin cambios a LinkedIn. AIM desarrolla una estrategia independiente para cada plataforma — con los objetivos, formatos, presupuestos y parámetros de segmentación adecuados — y gestiona ambos canales como parte de un sistema de rendimiento integrado.
Cuándo cada plataforma ofrece el palanca adecuada
- Meta: Campañas de conciencia amplia con vídeo
- Meta: Retargeting de visitantes del sitio web
- Meta: Generación de contactos sin página de destino externa
- LinkedIn: Campañas B2B por cargo e industria
- LinkedIn: Sponsored Messaging para contacto directo
- LinkedIn: Dynamic Ads con datos de perfil personalizados
- Combinación de Meta y LinkedIn para cobertura completa del embudo
- Campañas de retargeting en ambas plataformas en paralelo
- Atribución multicanal entre social y búsqueda
Social advertising construido sobre la lógica de plataforma
Desarrollamos estrategias específicas para Meta y LinkedIn — con los objetivos de campaña, formatos, parámetros de segmentación y gestión integrada correctos que tratan ambos canales como parte de un sistema de rendimiento global.
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FAQ
Preguntas Frecuentes
Según la documentación de Meta, están disponibles 6 objetivos de campaña: Sales (ventas), Leads (generación de contactos), Engagement (interacciones), Traffic (visitas al sitio web), Awareness (reconocimiento de marca) y App Promotion (promoción de aplicaciones). Cada objetivo optimiza la entrega hacia un comportamiento de usuario deseado diferente.
Según la documentación de Meta, los anuncios se entregan en Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y la Audience Network. Advantage+ Placements permite a Meta optimizar automáticamente entre estas ubicaciones para lograr el mejor rendimiento.
Según la documentación de LinkedIn, están disponibles más de 20 categorías de atributos de audiencia. Es posible segmentar por cargo, función, industria, tamaño de empresa y otros criterios profesionales. Esto hace que LinkedIn sea especialmente adecuado para campañas B2B con segmentación precisa.
Según la documentación de LinkedIn, los formatos disponibles incluyen Sponsored Content (en el feed en escritorio, tablet y móvil), Sponsored Messaging (mensajes directos a la audiencia objetivo), Dynamic Ads (personalizados basándose en datos del perfil como nombre de empresa o cargo) y Text Ads (pago por clic).
Según la documentación de Meta, no existe un presupuesto mínimo para las campañas de Meta. Sin embargo, Meta recomienda ejecutar las campañas durante al menos 7 días para que el sistema de optimización pueda aprender de los datos de rendimiento. La fase de aprendizaje es importante para la optimización correcta de la entrega.
IA ESPECIALIZADA AIM
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