REMARKETING · GOOGLE Y META · MULTICANAL
Remarketing cross-channel — Recuperar visitantes en todos los canales
El remarketing dirige anuncios específicamente a personas que ya han visitado su sitio web o aplicación. AIM desarrolla sistemas multicanal en Google Ads y Meta — segmentados por comportamiento, etapa del embudo e intención de compra.
HABLAR DE ESTRATEGIA DE REMARKETINGSin remarketing cross-channel: la primera visita raramente es el último contacto
Los usuarios que han visitado su sitio web ya conocen su oferta. Sin remarketing estructurado, pierde estos contactos cálidos. El presupuesto se gasta en audiencias frías mientras los visitantes anteriores que ya mostraron interés se van sin un punto de contacto posterior.
Listas segmentadas por comportamiento, canal y etapa del embudo
Según la documentación de Google, al configurar Audience Sources, Google Ads crea automáticamente tres segmentos predeterminados: todos los visitantes, todos los conversores y un segmento optimizado. Las Custom Audiences de visitantes del sitio web de Meta segmentan por páginas visitadas y eventos activados. AIM se basa en estas fuentes de datos y desarrolla una estrategia multicanal con mensajes precisos por segmento.
TIPOS DE REMARKETING
Remarketing multicanal
GOOGLE DISPLAY
Anuncios a visitantes anteriores del sitio web en la Red de Display de Google. Según la documentación de Google, solo los segmentos con más de 100 usuarios activos son aptos para anuncios. Base: Google Tag en todas las páginas del sitio web.
RLSA — BÚSQUEDA
Remarketing Lists for Search Ads combina la intención de búsqueda con el historial de visitas. Las pujas y los anuncios en las campañas de Search se ajustan para los visitantes anteriores — uno de los enfoques de segmentación más precisos del ecosistema de Google.
META RETARGETING
Las Custom Audiences de visitantes del sitio web capturan usuarios que visitaron páginas específicas o activaron eventos. Estas audiencias se usan como objetivo para los anuncios de Meta en Facebook, Instagram, Messenger y la Audience Network.
CUSTOMER MATCH
Carga de datos de clientes para crear audiencias. Según la documentación de Google, las listas de Customer Match deben tener al menos 100 miembros añadidos en los últimos 540 días. Disponible en Search, Shopping, Gmail, YouTube y Display.
POR QUÉ AIM
El remarketing sin segmentación es riego por aspersión — no precisión
Un único segmento de remarketing para todos los visitantes anteriores entrega el mismo mensaje a quienes abandonaron el carrito, a los visitantes de páginas de producto y a los usuarios que solo vieron la página de inicio. AIM segmenta las listas de remarketing por comportamiento, etapa del embudo y tiempo desde la última visita — y define el mensaje adecuado por segmento en el canal correcto.
Cuándo el remarketing tiene mayor impacto
- Abandonadores del carrito sin anuncio de seguimiento
- Visitantes de páginas de producto sin conversión
- Abandonadores de formularios de contacto en campañas B2B
- Reactivar clientes existentes para venta cruzada
- Visitantes después de un período de tiempo definido sin retorno
- Usuarios que visitaron páginas de producto específicas
- Listas de Customer Match disponibles en CRM
- Combinación de retargeting en Google y Meta
- RLSA para campañas B2B con ciclos de compra largos
Los visitantes anteriores son sus audiencias más cálidas — apróvechelas
Analizamos sus fuentes de audiencia existentes en Google y Meta, estructuramos las listas de remarketing por etapa del embudo y desarrollamos una estrategia multicanal que recupera a los visitantes anteriores en el momento adecuado con el mensaje correcto.
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Preguntas Frecuentes
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