REMARKETING DE GOOGLE ADS · AUDIENCIAS DE SUS PROPIOS DATOS
Remarketing — Recupere usuarios que ya conocen su sitio
El remarketing en Google Ads permite mostrar anuncios específicamente a personas que ya han visitado su sitio web o aplicación. Google denomina ahora estos segmentos 'Your Data' — datos propios que representan sus audiencias más precisas.
AGENDAR UNA LLAMADA ESTRATÉGICALa brecha de remarketing: la mayoría no convierte en la primera visita
Quien visita su sitio web ha mostrado interés, pero aún no ha actuado. Sin remarketing estructurado, pierde ese tráfico valioso. Se gasta presupuesto en nuevos usuarios mientras los visitantes anteriores, que ya demostraron intención de compra, se van sin un punto de contacto adicional.
Tres segmentos predeterminados se crean automáticamente — el remarketing estructurado va más lejos
Según la documentación de Google, Google Ads crea automáticamente tres segmentos predeterminados al configurar fuentes de audiencia: todos los visitantes, todos los convertidores y un segmento optimizado de Google Ads. AIM construye sobre esta base, segmentando audiencias por etapa del funnel, interés en el producto e intención de compra, para una entrega precisa con mensajes relevantes.
TIPOS DE REMARKETING
Remarketing en Google Ads
REMARKETING ESTÁNDAR
Anuncios a visitantes anteriores del sitio web en la Red de Display de Google. Según Google, solo los segmentos con más de 100 usuarios activos son elegibles para mostrar anuncios. Base: Google Tag en todas las páginas.
REMARKETING DINÁMICO
Anuncios personalizados basados en los productos o páginas específicamente visualizados. Requiere, según Google, un event snippet en páginas de producto, carritos y páginas de confirmación de compra, más un feed de productos vinculado.
RLSA — RED DE BÚSQUEDA
Remarketing Lists for Search Ads: las pujas y anuncios en campañas de Search se ajustan para visitantes anteriores. Combina la intención de búsqueda con el historial de visitas, uno de los enfoques de segmentación más precisos disponibles.
CUSTOMER MATCH
Subida de datos de clientes para crear audiencias. Según Google, los usuarios son alcanzados cuando están conectados a su cuenta de Google. Disponible en Search, Shopping, Gmail, YouTube y Display. Las listas deben tener al menos 100 miembros añadidos en los últimos 540 días según la documentación.
POR QUÉ AIM
El remarketing sin segmentación es riego por aspersión, no precisión
Un único segmento de remarketing para todos los visitantes anteriores entrega el mismo mensaje a usuarios que visitaron páginas de producto, a quienes abandonaron el carrito y a personas que solo vieron la página de inicio. AIM segmenta las listas de remarketing por comportamiento, etapa del funnel y tiempo desde la última visita, y sirve a cada segmento el mensaje apropiado.
Cuándo el remarketing tiene mayor apalancamiento
- Abandonadores de carrito sin anuncio de seguimiento
- Visitantes de páginas de producto sin conversión
- Reactivar clientes existentes para cross-selling
- Abandonadores de formulario en campañas B2B
- Listas de clientes disponibles para Customer Match
- Seguimiento de conversiones correctamente configurado
Los visitantes anteriores son sus audiencias más cálidas — aprovéchelas
Analizamos sus fuentes de audiencia existentes, estructuramos listas de remarketing por etapa del funnel y desarrollamos una estrategia que trae a los visitantes anteriores de vuelta en el momento adecuado con el mensaje correcto.
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Preguntas Frecuentes
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