REMARKETING · GOOGLE & META · KANALÜBERGREIFEND
Cross-Channel-Remarketing — Besucher kanalübergreifend zurückgewinnen
Remarketing richtet Anzeigen gezielt an Personen, die Ihre Website oder App bereits besucht haben. AIM entwickelt kanalübergreifende Systeme über Google Ads und Meta — segmentiert nach Verhalten, Funnel-Stufe und Kaufabsicht.
REMARKETING-STRATEGIE BESPRECHENOhne Cross-Channel-Remarketing: Der erste Besuch ist selten der letzte Kontakt
Nutzer, die Ihre Website besucht haben, kennen Ihr Angebot bereits. Ohne strukturiertes Remarketing verlieren Sie diese warmen Kontakte. Budget für kalte Zielgruppen wird ausgegeben, während frühere Besucher, die bereits Interesse gezeigt haben, ohne Folgekontakt abwandern.
Segmentierte Listen nach Verhalten, Kanal und Funnel-Stufe
Google Ads erstellt beim Einrichten von Audience Sources laut Dokumentation drei Standard-Segmente automatisch: alle Besucher, alle Converter und ein optimiertes Segment. Meta Website Visitors Custom Audiences segmentieren nach besuchten Seiten und ausgelösten Events. AIM baut auf diesen Datenquellen auf und entwickelt eine kanalübergreifende Strategie mit präzisen Botschaften pro Segment.
REMARKETING-TYPEN
Kanalübergreifendes Remarketing
GOOGLE DISPLAY
Anzeigen an frühere Website-Besucher im Google Display Netzwerk. Laut Google-Dokumentation sind nur Segmente mit mehr als 100 aktiven Nutzern für Anzeigen geeignet. Basis: Google Tag auf allen Seiten der Website.
RLSA — SUCHE
Remarketing Lists for Search Ads kombiniert Suchintention mit Besuchshistorie. Gebote und Anzeigen in Search-Kampagnen werden für frühere Besucher angepasst — einer der präzisesten Targeting-Ansätze im Google-Ökosystem.
META RETARGETING
Website Visitors Custom Audiences erfassen Nutzer, die bestimmte Seiten besucht oder Events ausgelöst haben. Diese Audiences werden als Zielgruppe für Meta-Anzeigen auf Facebook, Instagram und dem Audience Network verwendet.
CUSTOMER MATCH
Upload von Kundendaten zur Zielgruppenbildung. Laut Google-Dokumentation müssen Customer-Match-Listen mindestens 100 Mitglieder haben, die in den letzten 540 Tagen hinzugefügt wurden. Verfügbar in Search, Shopping, Gmail, YouTube und Display.
WARUM AIM
Remarketing ohne Segmentierung ist Gießkanne — nicht Präzision
Ein einziges Remarketing-Segment für alle früheren Besucher liefert dieselbe Botschaft an Warenkorbabbrecher, Produktseiten-Besucher und Nutzer, die nur die Startseite sahen. AIM segmentiert Remarketing-Listen nach Verhalten, Funnel-Stufe und Zeitraum des letzten Besuchs — und definiert pro Segment die passende Botschaft auf dem richtigen Kanal.
Wann Remarketing den höchsten Hebel hat
- Warenkorbabbrecher ohne Follow-up-Anzeige
- Produktseiten-Besucher ohne Conversion
- Lead-Formular-Abbrecher in B2B-Kampagnen
- Bestehende Kunden für Cross-Sell reaktivieren
- Besucher nach definiertem Zeitfenster ohne Wiederkehr
- Nutzer, die konkrete Produktseiten besucht haben
- Customer-Match-Listen aus CRM vorhanden
- Kombination Google + Meta Retargeting
- RLSA für B2B-Kampagnen mit langen Kaufzyklen
Frühere Besucher sind Ihre wärmsten Zielgruppen — nutzen Sie sie
Wir analysieren Ihre bestehenden Audience-Quellen auf Google und Meta, strukturieren Remarketing-Listen nach Funnel-Stufe und entwickeln eine kanalübergreifende Strategie, die frühere Besucher zum richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft zurückholt.
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FAQ
Häufig gestellte Fragen
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