GOOGLE ADS REMARKETING · ZIELGRUPPEN AUS EIGENEN DATEN
Remarketing — Nutzer zurückgewinnen, die Ihre Seite bereits kennen
Remarketing in Google Ads ermöglicht es, Anzeigen gezielt an Personen auszuspielen, die Ihre Website oder App bereits besucht haben. Google bezeichnet diese Segmente als „Your Data“ — eigene Daten, die als präziseste Zielgruppen gelten.
STRATEGISCHES ERSTGESPRÄCH VEREINBARENRemarketing-Lücke: Die meisten Nutzer konvertieren beim ersten Besuch nicht
Wer Ihre Website besucht, hat Interesse gezeigt — aber noch nicht gehandelt. Ohne strukturiertes Remarketing verlieren Sie diesen wertvollen Traffic. Budget für neue Nutzer wird ausgegeben, während frühere Besucher, die bereits Kaufabsicht gezeigt haben, ohne weiteren Kontaktpunkt abwandern.
Drei Standard-Segmente werden automatisch erstellt — strukturiertes Remarketing geht weiter
Laut Google-Dokumentation erstellt Google Ads beim Einrichten von Audience Sources drei Standard-Segmente automatisch: alle Besucher, alle Converter und ein Google Ads-optimiertes Segment. AIM baut darauf auf und segmentiert Audiences nach Funnel-Stufe, Produktinteresse und Kaufabsicht — für präzise Auslieferung mit relevanten Botschaften.
REMARKETING-TYPEN
Remarketing in Google Ads
STANDARD-REMARKETING
Anzeigen an frühere Website-Besucher im Google Display Netzwerk. Laut Google sind nur Segmente mit mehr als 100 aktiven Nutzern für Anzeigen geeignet. Basis: Google Tag auf allen Seiten.
DYNAMISCHES REMARKETING
Personalisierte Anzeigen basierend auf den spezifisch angesehenen Produkten oder Seiten. Erfordert laut Google ein Event Snippet für Produktseiten, Warenkörbe und Kaufbestätigungen sowie einen verknüpften Produkt-Feed.
RLSA — SUCHNETZWERK
Remarketing Lists for Search Ads: Gebote und Anzeigen in Search-Kampagnen werden für frühere Besucher angepasst. Kombiniert Suchintention mit Besuchshistorie — einer der präzisesten Targeting-Ansätze.
CUSTOMER MATCH
Upload von Kundendaten (z.B. E-Mail-Adressen) zur Zielgruppenbildung. Laut Google werden Nutzer angesprochen, die mit ihrem Google-Konto eingeloggt sind. Verfügbar in Search, Shopping, Gmail, YouTube und Display. Listen müssen laut Dokumentation mindestens 100 Mitglieder haben, die in den letzten 540 Tagen hinzugefügt wurden.
WARUM AIM
Remarketing ohne Segmentierung ist Gießkanne — nicht Präzision
Ein einziges Remarketing-Segment für alle früheren Besucher liefert dieselbe Botschaft an Nutzer, die produktseiten besucht haben, an Warenkorbabbrecher und an Personen, die nur die Startseite sahen. AIM segmentiert Remarketing-Listen nach Verhalten, Funnel-Stufe und Zeitraum des letzten Besuchs — und bespielt jedes Segment mit der passenden Botschaft.
Wann Remarketing den höchsten Hebel hat
- Warenkorbabbrecher ohne Follow-up-Anzeige
- Produktseiten-Besucher ohne Conversion
- Bestehende Kunden für Cross-Selling reaktivieren
- Formular-Abbrecher in B2B-Kampagnen
- Kundenlisten für Customer Match vorhanden
- Conversion-Tracking korrekt eingerichtet
Frühere Besucher sind Ihre wärmsten Zielgruppen — nutzen Sie sie
Wir analysieren Ihre bestehenden Audience-Quellen, strukturieren Remarketing-Listen nach Funnel-Stufe und entwickeln eine Strategie, die frühere Besucher zum richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft zurückholt.
Weiterführende Inhalte
FAQ
Häufig gestellte Fragen
AIM SPEZIALISIERTE KI
Dies ist ein KI-Chat, keine echte Person.
Enter zum Senden · Shift+Enter für neue Zeile